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html模版摩拜收購由你,是單車行業“並購潮”到來的信號嗎?
據騰訊科技6月23日報道,摩拜單車將於近日完成對由你單車(UnBike)的收購,多傢媒體跟進瞭 共享單車並購第一案 。摩拜CEO王曉峰對傳聞的回應值得玩味: 我們一直聚焦於持續提升用戶體驗,加快城市擴展步伐,目前沒有收購其他單車的計劃。 註意!摩拜並未明確否定收購由你單車的事實,也許是目前沒有收購(除由你單車之外的)其他單車的計劃呢?

阿星記得,摩拜在正式宣佈完成E輪融資之前,提前一周左右把獨傢信源透露給騰訊科技,鑒於騰訊與摩拜的投資關系,如此重要的通稿一定經過摩拜方面的把關。另外,摩拜官微 摩拜騎士 曾向粉絲 安利 由你單車 好騎、免押金、漂亮 ,這表明由於摩拜單車戰略投資由你單車,兩傢早就 眉目傳情 瞭。

(4月份由你獲摩拜融資;5月官微互推,6月騰訊科技放風合並)

作為共享單車行業觀察員,阿星認為摩拜與由你的合並八九不離十,很快就會被證實。為什麼摩拜單車一定會收購由你單車? 摩拜+由你 改變 橙黃大戰 市場格局?接下來為何會出現更多 合並潮 ?本文試著為你做詳細解讀。

一、 由你單車 為何從摩拜對抗ofo的 棋子 升級為 副牌 ?

阿星在今年四月騎行由你單車時,就發現由你與小黃車的高度相似性,二者均是通過微信公眾號輸入單車的車牌號開啟或掃碼開啟,配置的是機械鎖。據瞭解,由你單車創始人金吉暉是人大學生, ofo創始人戴威也是北大學生;由你單車第一批投放是在人大校園,而ofo起源於北大校園。二者之間差距主要是在車輛顏色和押金額度上。

敵人的敵人是朋友 ,正是由於由你單車與小黃車在產品形態上高度同質化,讓摩拜在與ofo短兵相接時 留瞭一手 ,戰略投資由你單車,就是為瞭用ofo式的產品在校園市場來擊潰ofo。

此前是摩拜隱形盟友的由你單車,為何忽然間對摩拜如此重要瞭? 6月19日,馬化騰與朱嘯虎在朋友圈互懟;6月20日,ofo把押金從99元上調至199元並高調宣佈改裝智能鎖,前者是二者之間融資競賽激烈爭奪的信號;後者ofo通過提升押金來達到截留用戶的目的,老用戶退掉押金,再重新註冊就需繳納199元瞭;ofo也試圖提升用戶準入門檻,從而搶占摩拜高凈值用戶市場。

摩拜不會調動押金的金額,如果摩拜真的把押金降低至199元,要穩住老用戶,就得返還押金差額,以摩拜目前的用戶存量,頃刻間所退押金就達百億元人民幣左右,所以摩拜肯定不會這麼幹!ofo上調押金讓老用戶感覺 賺 瞭,而摩拜要是降瞭再漲到299元,新老用戶都覺得 虧大 瞭。摩拜要想阻止ofo搶市場,就需要由你單車作為 奇兵 ,對ofo的性價比路線進行對抗。

另一方面,摩拜自造低成本的單車,摩拜一代造車成本是3000元/輛左右,Lite版和風輕揚造車成本是1500元/輛左右;而ofo單車與由你單車成本是500元/輛左右。摩拜打擊ofo是以品質和智能化取勝,不可能再造500元左右的車拉低調性,就像蘋果不會做千元機那樣。摩拜走的是高端市場,ofo主攻的是大眾市場,要想拖慢ofo爭奪大眾市場的腳步,樹立由你單車成為 副牌 的邏輯就順理成章瞭;如同奧迪不可能造低價位的車,與日系車競爭的事情是 大眾 的任務!

二、 摩拜+由你 PK小黃車,或將扭轉 橙黃大戰 市場格局

摩拜與ofo已經陷入焦灼狀態,ofo是以快速鋪量、快速淘汰、快速擴張來拓客,而摩拜的產品造價成本數倍於ofo,在長期運營上維修成本更低、步子更穩;而在短期內單車數量、跑馬圈地的速度上與ofo相比處於守勢,一時間打得難解難分。

摩拜背靠著移動互聯網超級巨無霸 騰訊,ofo也是一個彪悍對手,線上除微信公眾號和App的流量入口外,接入瞭滴滴的App,D+輪拿到瞭螞蟻金服的融資,是支付寶 掃一掃 重點扶持對象。按摩拜E輪騰訊領投的架勢,正在尋求E輪融資的ofo估計會拉螞蟻金服領投,融資金額不會低於6億美金;小黃打是消耗戰,更需要彈藥補給。

除瞭運營車海戰術之外,ofo在用戶補貼力度相當大,而在兩個平臺在同等押金情況下,打價格補貼的那傢平臺活躍度高出50%;可以說,摩拜獲取價格敏感型的用戶是有些 吃虧 的,ofo維修成本高,很多訂單漏掉瞭,但用戶得到瞭好處甚至免費(騎),所以能占很大的市場份額。

由你單車被摩拜收購就像 橙黃大戰 的天平上多瞭個 螞蚱 。由你單車押金比ofo少140元,比摩拜多瞭個支付寶 掃一掃 ,如果摩拜與由你合圍ofo,前者主打智能化和低維修成本,後者主打低押金獲客,夾擊ofo勝算增大。再加上,ofo小黃車是開放化的供應鏈,摩拜的工業設計是封閉式;摩拜可以通過收購由你單車走低成本路線,但ofo卻沒有辦法做出摩拜智能單車。

那摩拜在收購由你之後,會傾斜更多資金資源給由你呢?不妨算一筆賬,截止目前,ofo與摩拜單車的日活用戶為2500萬(其中雙方App大致日活用戶為800萬),註冊用戶大致為1億人左右,據公開資料顯示,由你單車日活用戶為30萬;如果摩拜在收購由你單車之後定KPI,讓由你單車搶奪ofo一半的日活用戶的話,就就得把由你單車的規模擴大40多倍,並投入相應的造車成本。那麼,摩拜+由你打ofo用不瞭一年,在半年之內鎖定勝局。

據阿星觀察,目前在一、二線城市共享單車在7、8月份之後,會進行 存量市場 ,基本上在大城市中的新增用戶就搶光瞭,接下來重點打國內三線以下城市,摩拜單車迫切需要更輕投入的單車項目充當 馬前卒 去做 增量市場 。

三、並購第一案必將引發連鎖反應,共享單車項目之間會怎麼合並?

悟空單車創始人雷厚義在融資失敗之後尋求ofo收購,但ofo處在融資關口,拒絕收購與自己同質的產品。結合共享單車並購第一案表明:

被收購 是除尋求VC融資之後的生存退路,創業首先是要活下來,被收購並不丟臉。

尋求被收購的對象是同行的頭部項目 ofo和摩拜,頭部項目聚集瞭最有錢的VC機構,分別站著阿裡和騰訊,有瞭錢就能造更多車,有更多車就有更多用戶,有更多用戶就能吸引更多資本,對融資困難的項目來說,進入ofo和摩拜的勢力范圍最為安全。

摩拜與ofo都不會選擇與自己產品一樣的項目,他們更多是尋求差異化互補,就像摩拜收購由你,是為瞭牽制ofo,並占領學生市場、藍領市場等,以滿足更多不同層次用戶需求。

近年來,互聯網行業中的收購合並案很多,滴滴與快的合並之後,陳偉星出走;58同城與趕集合並之後,楊浩湧去做瓜子二手車瞭;美團和大眾點評合並之後,張濤灑淚離場瞭;滴滴與Uber合並之後,Uber退出在華市場。與平臺型項目合並不同,共享單車的產品形態、質量、設計、品牌定位五花八門,很難像流量平臺那樣,用戶換個App就行瞭,此前也沒有共享單車被收購瞭之後的運作經驗,也就無法判斷是否會重蹈合並大戰的覆轍。

筆者認為,摩拜單車在收購由你單車之後,依然會保持獨立品牌運營,由你單車的戰略任務更為明確,就是在側翼配合摩拜,把ofo要搶的增量市場先搶到手。創始人團隊不會離場,國內共享單車市場空白市場需要開疆擴土,還有很多的對手沒有 殲滅 ,摩拜不會臨陣換帥調將,相反會給原班原馬更多的資金支援和技術指導,並在智能鎖定位、精細化運營上拉由你一把。摩拜全資收購由你單車之後,納入到 大摩拜 戰略之中雙方將一起共同運營打市場。

從項目投資人角度上,他們希望項目被收購以盡快退出,因此筆者猜測由你的投資人與摩拜或正在協商退出機制,因而未最終確認。共享單車的 合並潮 將比我們想象中更快!

回到老話題,ofo與摩拜會可能合並?筆者認為今年內不太可能,可能會等其他單車都倒掉瞭才會談合並,並且線下數千萬的單車要運營和維修,也會保持獨立品牌。兩傢創始團隊新 合並公司 中占據多少股份,得看雙方誰的市場份額多,誰的訂單流水多,誰就能占據更多股份。因而現階段全力拼搶市場份額刻不容緩。

結語馬甲塑身衣內衣無鋼圈

我記得我的前老板說過一句話: 整合別人體現你的實力,被別人整合體現你的價值。 由你單車被摩拜收購體現瞭摩拜作為目前共享單車市場領導者實力,也展現瞭由你單車在摩拜與ofo雙巨頭博弈中

求生存的利用價值。而這隻是整個共享單車大洗牌的開始!要麼對用戶帶來巨大的價值,並能在資本市場融到資,要麼對共享單車頭部項目克敵制勝的價值,畢竟共享單車的遊戲很燒錢, 頭部效益 愈發明顯,要麼做第一、要麼跟著第一混,似乎沒有更好的選擇!(本文首發鈦媒體)

【鈦媒體作者:李星,公眾號:靠譜的阿星】



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